逆勢(shì)而上 糧油產(chǎn)品高端化成潮流
發(fā)布時(shí)間：2014-10-28 新聞來(lái)源：糧油市場(chǎng)報(bào)
近日，方便面市場(chǎng)鏖戰(zhàn)漸漸歸于平息。方便面大佬統(tǒng)一和康師傅停止價(jià)格戰(zhàn)，開(kāi)始以“質(zhì)”取勝。統(tǒng)一推出新產(chǎn)品“革”面，康師傅也推出了旗下新產(chǎn)品。無(wú)獨(dú)有偶，速凍食品行業(yè)的知名企業(yè)思念食品近日也推出了價(jià)格較高的速凍產(chǎn)品，以其作為企業(yè)邁向高端化的重要跨越。
相比大米深加工產(chǎn)品而言，小麥加工業(yè)附屬產(chǎn)品很多，各種面制品數(shù)不勝數(shù)。與此同時(shí)，大米加工業(yè)利潤(rùn)率很低，附加值不高，很多大米加工企業(yè)為了更高的利潤(rùn)率而追求品牌化和高端化，而面粉加工企業(yè)則淡定了許多。不過(guò)，由于當(dāng)前食品安全問(wèn)題頻出，加上消費(fèi)者對(duì)于食品口感、安全、綠色要求的逐步加強(qiáng)，很多面制品加工企業(yè)也開(kāi)始追求高端之路。
邁向高端化
“其實(shí)這也是一種潮流，食品安全問(wèn)題頻發(fā)的背景之下，消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和安全有了更多的要求，對(duì)高端糧油產(chǎn)品也有了很大的需求，這個(gè)需求市場(chǎng)正在不斷的擴(kuò)大。”不愿透露姓名的一家企業(yè)負(fù)責(zé)人坦陳。
記者走訪了鄭州很多大型超市，很多超市都陳列了有機(jī)、綠色產(chǎn)品。
在一些超市的糧油產(chǎn)品區(qū)，有機(jī)大米、無(wú)添加劑面粉、非油炸食品等受到了消費(fèi)者更多的青睞。鄭州家樂(lè)福超市導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，即使這些糧油產(chǎn)品價(jià)格比傳統(tǒng)產(chǎn)品高出20%～30%，銷量卻更好。
“在家吃東西當(dāng)然要吃最安全和最好的，雖然這些面粉、大米價(jià)格較高，但品質(zhì)也比那些普通產(chǎn)品要高很多，再說(shuō)，現(xiàn)在也吃不了多少東西，這些糧油產(chǎn)品的價(jià)格也能接受。”消費(fèi)者張先生表示。
在消費(fèi)者對(duì)于高端糧油產(chǎn)品青睞的同時(shí)，傳統(tǒng)的方便食品市場(chǎng)卻不斷萎縮。數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，國(guó)內(nèi)方便面銷售量較去年同期下滑了6.5%，整體市場(chǎng)銷售額則同比衰退1.9%。
面制品市場(chǎng)也是動(dòng)作不斷。國(guó)家衛(wèi)計(jì)委等5部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于調(diào)整含鋁食品添加劑使用規(guī)定的公告》，要求2014年7月1日起禁止在食品加工和生產(chǎn)環(huán)節(jié)中使用含鋁添加劑和含鋁膨松劑。這對(duì)傳統(tǒng)的面粉加工企業(yè)和面制品加工業(yè)提出了新的要求，也加速了企業(yè)邁向高端化的步伐。 河南一加一天然面粉有限公司推出了“無(wú)添加劑”面粉，宣稱在面粉中不含有任何添加劑。統(tǒng)一則創(chuàng)新產(chǎn)品品種，在今年9月份推出“革”面，號(hào)稱“五年磨一劍”，讓“手工面條可以工業(yè)化生產(chǎn)”的行業(yè)夢(mèng)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)�？祹煾底匀徊桓事浜�，推出了一款高端產(chǎn)品“愛(ài)鮮大餐”，并表示，將引導(dǎo)方便面行業(yè)朝“良性競(jìng)爭(zhēng)，健康獲利”的方向發(fā)展，這些產(chǎn)品售價(jià)均在5元以上，比市場(chǎng)上的方便面價(jià)格高出兩成以上。
10月22日，思念食品舉辦新品發(fā)布會(huì)，新推出的牛肉系列水餃?zhǔn)蹆r(jià)均超過(guò)60元/公斤，比目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的水餃價(jià)格高出一大截。鄭州思念食品有限公司總經(jīng)理王鵬表示，隨著老百姓生活水平的提高，思念計(jì)劃加速發(fā)展60元/公斤以上價(jià)位的牛肉速凍食品。 轉(zhuǎn)型要謹(jǐn)慎
糧油產(chǎn)品向高端化邁進(jìn)也透露出糧油加工企業(yè)的無(wú)奈。
“傳統(tǒng)的產(chǎn)品不賺錢，為了提高利潤(rùn)率，只能發(fā)力高端化產(chǎn)品。此外，高端化產(chǎn)品有利于企業(yè)打造品牌、提高行業(yè)知名度。”業(yè)內(nèi)人士指出。
在糧油加工企業(yè)，這種觀念已經(jīng)得到廣大糧油企業(yè)負(fù)責(zé)人的認(rèn)可。他們紛紛發(fā)力高端產(chǎn)品或者糧油深加工領(lǐng)域，大幅度地提高糧油產(chǎn)品的附加值，以期提高糧油產(chǎn)品的利潤(rùn)率。
遼寧盤錦晶澤米業(yè)有限公司就推出了兩個(gè)品牌的糧油產(chǎn)品。“‘錦澤’系列用于發(fā)展高端糧油產(chǎn)品，‘欣光’系列主打傳統(tǒng)的大米產(chǎn)品。”晶澤米業(yè)董事長(zhǎng)侯遠(yuǎn)飛表示。
與此同時(shí)，一些大米加工企業(yè)則發(fā)力深加工產(chǎn)業(yè)，如淀粉糖、米線、米粉產(chǎn)業(yè)等，這些都成為大米加工產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展之路。
面粉、面制品企業(yè)也不例外。相關(guān)人士告訴記者，國(guó)內(nèi)知名的掛面加工企業(yè)克明面業(yè)股份有限公司除了研發(fā)掛面新品，也嘗試通過(guò)電商平臺(tái)作為企業(yè)銷售產(chǎn)品的重要渠道。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)于一些企業(yè)的轉(zhuǎn)型表示謹(jǐn)慎。
中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，在方便面銷售市場(chǎng)中，從沒(méi)有品牌到品牌高度集中，并且隨著人均GDP的上升，人們對(duì)食品的要求更高，方便面市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了規(guī)模萎縮的情況，繼續(xù)推高價(jià)桶裝面，對(duì)整個(gè)方便面市場(chǎng)的容量增長(zhǎng)和銷量增長(zhǎng)，不會(huì)起到太多的作用。
“吃桶裝中高端方便面的人群，有太多可替代的選擇，而且很重要的一點(diǎn)是，在不改變方便面垃圾食品屬性的前提下，業(yè)界很難挽回原來(lái)的消費(fèi)群和增加新的消費(fèi)群。”上述人士說(shuō)。
毋庸置疑，消費(fèi)者的需求是決定糧油行業(yè)走向的最終“燈塔”，高端化之路是滿足消費(fèi)者需求的體現(xiàn)，但在轉(zhuǎn)型過(guò)程會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題，把握行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，穩(wěn)定企業(yè)的銷售市場(chǎng)，創(chuàng)新產(chǎn)品線都是當(dāng)下企業(yè)比較流行的做法，當(dāng)然，保證品質(zhì)依然是企業(yè)發(fā)展的頭號(hào)底線。
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